Čo je to ten greenwashing?

Veľmi jednoducho povedané – ide o manipulatívnu techniku zavádzania zákazníkov, ktorú firmy využívajú na to, aby si budovali imidž ekologickej, zelenej značky, ktorá koná priaznivo a uvedomelo k životnému prostrediu, hoci opak je pravdou. Chápe sa v dvoch rovinách.

Na jednej strane ide o realizovanie naoko zelených aktivít, ktorými sa snaží firma zakryť nepeknú skutočnosť alebo sa vydávať za ekologicky zmýšľajúcu. Na strane druhej možno greenwashing chápať aj v kontexte, že mnohé značky sa snažia vytvoriť apel potreby určitého produktu len preto, že má ekologické vlastnosti. No vlastniť zbytočne veľa vecí, hoci ekologických, tiež nie je udržateľné. Napr. vlastniť množstvo rôznych plátenných tašiek alebo slamky z papiera, kovu a ešte aj z recyklovaného plastu.. V tejto súvislosti sa používa aj výraz etický konzum.

Akú môže mať greenwashing podobu a ako ho odhaliť?

Na to, aby sme si ako spotrebiteľ uvedomili, či máme dočinenia s greenwashing praktikou, nepotrebujeme žiadne špeciálne schopnosti. Kľúčom je kritické myslenie a možno aj určitá dávka zanietenosti a angažovanosti k vyhľadávaniu informácií. Výrazným varovným signálom je, ak fast fashion značky, targetové kozmetické značky alebo rôzne iné korporáty, ktoré doteraz pojem “ekologický” nepoužívali, začnú svoju marketingovú komunikáciu stavať práve na sloganoch a heslách tohto typu. Či už na obaloch produktov alebo vo svojich reklamných komunikátoch. Druhým, častým typom greenwashingu, je podnikanie spoločensky zodpovedných aktivít, ktoré majú značke pomôcť asociovať sa s označením “eko”, hoci vo svojej podstate eko vôbec nie je.

Upcycle vankúšik nielen do detskej izby.

Pozri náš zverinec

Etalón greenwashingu z módneho priemyslu

Známym príkladom greenwashingu je značka H&M. Na základe analýzy neziskovej organizácie Changing Markets jej patrí prvé miesto v rebríčku, ktorý sledoval mieru nepravdivých výrokov značiek o udržateľnosti a ekológii, keď až 96 % jej tvrdení porušilo pravidlá hospodárskej súťaže a trhu. Z mnohých greenwashing aktivít značky je jednou z najvýraznejších kolekcia a kampaň H&M Conscious, v rámci ktorej boli komunikované práve udržateľné princípy a nové smerovanie značky. Pravdou však je, že sa jedná len o trik, nakoľko tak masívny výrobca rýchlej módy nemôže byť udržateľný. Navyše sa zistilo, že táto kolekcia dokonca obsahovala vyšší podiel syntetických vlákien ako jej bežná línia (72 % : 61 %) a vyrábala sa v nebezpečných a nehumánnych podmienkach.

Odborníci a aktivisti majú pre všetkých jasnú radu, ako sa vyhnúť greenwashingu v móde: fast fashion značka nikdy nemôže byť udržateľná, takže každý jeden jej “zelený” ťah je len a len manipulácia a ďalší marketingový trik.

Holistický pohľad na greenwashing

Niekedy je greenwashing zjavný, inokedy to robia značky tak umne, že sa dá ťažko prekuknúť. Spomenieme praktiku, ktorú bežný neangažovaný zákazník ťažko odhalí. Reč je o veľkých nadnárodných spoločnostiach, ktoré vlastnia mnohé firmy a značky, z ktorých väčšina nie je ekologická, organická, ani cruelty free – čiže materská spoločnosť vo svojej filozofii nemá “zelené” ambície. No pod vplyvom trendov niektorú zo svojich značiek buď prerobí do “zeleného šatu” alebo zavedie úplne novú, ktorá tieto parametre bude spĺňať. Jej kúpou v konečnom dôsledku zákazník prispeje na chod neekologického veľkého biznisu. Príkladom je L’oréal Group, pod ktorú spadá mimo iných značka Garnier, ktorá síce dostala v roku 2021 certifikát Leaping Bunny, ktorý je pečaťou netestovania na zvieratách, avšak korporát ako taký produkty ostatných značiek testuje.

Tip: Ak kupujete produkty, nehľadajte informácie len o samotnej značke, ale zaujímajte sa aj o väzby na iné spoločnosti. Ak si chcete byť istí, že nebudete obeťou greenwashingu, nakupujte prírodnú kozmetiku od lokálnych výrobcov, alebo si vyrábajte vlastnú.

Konkrétnych príkladov greenwashingu je, žiaľ, obrovské množstvo, naprieč rôznymi segmentmi, odvetviami a produktovými radami. Tento článok sme nechceli poňať ako čiernu galériu, ale skôr ako podnet k zamysleniu sa a opatrnosti, aby ste neboli oklamaní a kúpou „eko“ produktov v dobrej viere naopak nepodporili biznis, ktorému o zdravie planéty a ľudí nikdy v skutočnosti nešlo.

The post Greenwashing – nie je všetko zlato, čo sa zelená appeared first on Upcycle.

Spoločné pravidlá pre udržateľnú kuchyňu a kúpeľňu:

1. Čistiace prostriedky šetrné k prírode

Bežné čistiace prostriedky sú plné nebezpečnej chémie, ktorá by sa nemala zbytočne dostávať do kanalizácie ani do voľnej prírody. Navyše mnohé látky obsiahnuté v čistiacich prostriedkoch sú nebezpečné aj pre kontakt s ľudskou pokožkou, alebo ju vysúšajú a dráždia. Pritom by ste neverili, čo všetko dokáže dokonale vyčistiť a vydezinfikovať obyčajný kuchynský ocot. Vyrobiť si môžete jednoducho viacúčelový domáci čistič z octu a pár kvapiek esenciálneho oleja pre sviežu vôňu. Alebo v octe vylúhujte šupky z citrusov. Nepríjemného octového zápachu sa nemusíte obávať, po umývaní ho čistič nezanecháva.

Ak z nejakého dôvodu chcete používať radšej komerčne vyrobené prostriedky, uprednostnite radšej ekologické. Napríklad na pranie sú na trhu dostupné prostriedky, ktoré sú biologicky rozložiteľné a nezávadné ako pre prírodu, tak aj pre ľudské zdravie. Obzvlášť na pranie oblečenia pre bábätká a malé deti sa odporúča vyhnúť chemickým prostriedkom a používať práve tie prírodné vzhľadom na citlivosť ich pokožky. Predísť tak môžete rôznym alergiám či iným chorobám v budúcnosti.

Nerobte kompromis medzi vysokou kvalitou a ekológiou: podsedáky vyrobené z odolných zvyškových materiálov.

Ušite mi ich na mieru

2. Prírodná kozmetika

Tak, ako čistiace prostriedky spomínané vyššie, aj bežná kozmetika obsahuje skryté nebezpečenstvá v podobe mikroplastov, sulfátov či parabénov (ktoré preukázateľne spôsobujú zdravotné problémy pri dlhodobom používaní). Odporúča sa nahradiť ju prírodnými výrobkami, sledovať zloženie a nebezpečným látkam sa vyhnúť. Bonusom je, že takáto kozmetika sa často predáva v ekologických baleniach, či bezobalovo, čím sa dostávame k ďalšiemu bodu.

3. Bezobalové nakupovanie

Je jednoduchšie, ako si myslíte. Už takmer v každom meste sa nachádza bezobalový obchod, v ktorom si môžete kúpiť čapovanú kozmetiku, drogériu, kuchynské oleje či bezobalové potraviny, ktoré vám navážia vo vlastnej nádobe či v papierovom vrecku. Nielenže ušetríte prírodu o množstvo zbytočných obalov, ale takéto produkty sú často krát aj finančne výhodnejšie.

Náš tip: Na nákup len s vlastnou taškou. Ak sa obzeráte po vhodnej taške, možno vás zaujmú naše pevné upcyklované tašky v rôznych veľkostiach. Vyrobené sú z mimoriadne odolných látok, ktoré sú vlastne zvyškovými poťahmi používanými pri výrobe sedačiek. Okrem tašiek šijeme aj ďalších šikovných pomocníkov do domácnosti aj na každý nákup – upcyklované bavlnené vrecká na pečivo, zeleninu, bylinky či akýkoľvek drobný tovar. Vyrobené sú taktiež z materiálov, ktoré ostávajú po výrobe sedacieho nábytku.

4. Pomôcky z udržateľných materiálov

Drevená zubná kefka namiesto plastovej, kompostovateľná utierka z celulózy namiesto klasickej špongie, drevená kefa na vlasy a takto by sme mohli pokračovať dlho. Vždy pred kúpou novej pomôcky do kuchyne či kúpeľne sa skúste zamyslieť nad jej alternatívou vyrobenou z obnoviteľných zdrojov. Nezabudnite však, že pokiaľ máte v domácnosti pomôcku, ktorá je vyrobená z plastu či nerecyklovateľných materiálov, no stále plne funkčná – vyhodiť ju a nahradiť pomôckou z ekologického materiálu by rozhodne s ekológiou nemalo nič spoločné. Najprv takéto predmety „vypoužívajte“, ak sa pokazia pokúste sa ich opraviť a vyhodenie a kúpenie novej si ponechajte ako poslednú možnosť. To je skutočné zodpovedné správanie 🙂

Náš tip: Vynikajúcou pomôckou na umývanie aj drhnutie je prírodná „špongia“ lufa. Získava sa vysušením z koreňa rastliny podobnej uhorke, ktorá sa veľmi jednoducho pestuje v krajinách s teplejším podnebím, no pri troche šikovnosti ju dokážete vypestovať aj v našich podmienkach. Je tvrdá, po namočení v studenej vode zmäkne a poslúži ako skvelá špongia a drôtenka v jednom. Dokonca je vhodná aj na čistenie pleti a pokožky. Keď doslúži je možné ju kompostovať.

The post Zariaďujeme udržateľne #3: kúpeľňa a kuchyňa appeared first on Upcycle.